La celebración de Halloween no solo es una festividad divertida, también representa miles de millones de dólares en gasto para los consumidores en los Estados Unidos. Desde disfraces y maquillaje hasta dulces y decoraciones para fiestas, los minoristas ofrecen una amplia variedad de productos para satisfacer las necesidades de los consumidores. Y no olvidemos las decoraciones y calabazas.

¿Qué representa Halloween para la economía?

Desde la perspectiva de la escuela de pensamiento económico keynesiana, el gasto durante las festividades importantes puede tener beneficios significativos y positivos a corto plazo para la economía al fomentar compras adicionales que de otra manera no ocurrirían. Halloween es uno de esos casos.

Vamos a ver cómo todo esto se suma.

El impacto económico de Halloween

  • Hay desacuerdo entre los economistas sobre si el gasto en Halloween es bueno o malo para la economía.
  • Algunos argumentan que el gasto en Halloween desvía recursos que podrían ser mejor utilizados en actividades económicas más productivas a largo plazo.
  • Otros sostienen que el gasto en Halloween es ineficiente para satisfacer las necesidades del consumidor, lo que estimula más gasto y hace crecer la economía.

Podría decirse que el estado de la economía afecta más a la industria de Halloween que Halloween afecta al estado de la economía. Por ejemplo, los consumidores pueden ser menos propensos a gastar en bienes frívolos como disfraces, dulces, calabazas y decoraciones para el hogar cuando las cosas se ponen difíciles.

Según la National Retail Federation (NRF), se espera que el gasto en Halloween para 2024 alcance los $11.6 mil millones, con un promedio de $104 por persona. Sin embargo, el gasto parece estar disminuyendo en comparación con los impactantes $12.2 mil millones gastados en 2023, a pesar de la inflación significativa.

Muchas veces, el aumento del gasto en torno a Halloween tiene un efecto positivo en la economía. El incremento del gasto generalmente conduce a un mayor producto interno bruto (PIB), ayudando a impulsar la actividad económica y potencialmente generando crecimiento laboral.

Empleo y gasto en Halloween

Halloween tiene un impacto estacional en el empleo, especialmente beneficioso para trabajadores a tiempo parcial y estudiantes que suelen encontrar trabajo en tiendas especializadas de disfraces, casas encantadas y otras atracciones. Vendedores, actores, diseñadores y otros trabajadores también son comúnmente contratados durante esta temporada.

Este impacto tiene también una gran repercusión en la actividad comercial. La NRF espera que un 72% de los consumidores celebren la festividad en 2024, gastando un promedio de aproximadamente $104 en artículos, disfraces y dulces.

Para desglosar el patrón de gasto, se estimó que los consumidores gastarían:

  • $3.8 mil millones en disfraces
  • $3.5 mil millones en dulces
  • $3.8 mil millones en decoraciones

Algunas industrias esperan y planifican grandes aumentos durante las festividades de finales de octubre, incluyendo productores de calabazas y empresas de producción de dulces.

¿Productivo o ineficiente?

Algunos economistas creen que el gasto en bienes de consumo estacionales como disfraces y decoraciones desvía recursos de actividades más productivas porque solo se utilizan un día al año.

Si las personas ahorran menos como resultado del gasto durante las festividades, la inversión de capital total se ve perjudicada. Los ingresos de las empresas que emplean a personas a tiempo completo todo el año también pueden disminuir debido a que más dólares se destinan a bienes estacionales.

Otros argumentan que Halloween está lleno de pagos en especie (PIKs), como disfraces o dulces, en lugar de transferencias únicas de efectivo. También creen que los pagos en especie son más ineficientes para satisfacer las necesidades del consumidor.

¿Cuánto dinero se gasta en Halloween?

Según datos de la National Retail Federation, los estadounidenses gastarán más de $11.6 mil millones en la preparación para Halloween 2024, en disfraces, dulces, decoraciones y más. El gasto para Halloween 2023 se estimó en $12.2 mil millones.

¿Por qué Halloween es un gran negocio?

Hay muchos factores que contribuyen a la gran cantidad de dinero que los estadounidenses gastan en la preparación para Halloween cada año.

  • Halloween es una festividad conocida y querida celebrada en todo Estados Unidos y no es particular de ninguna región, grupo religioso u otro grupo demográfico.
  • En segundo lugar, Halloween está típicamente asociado con la compra de muchos bienes de consumo, como disfraces, dulces y decoraciones.
  • Finalmente, la naturaleza de Halloween significa que las familias que celebran probablemente tendrán que hacer muchas compras nuevas cada año, de disfraces más grandes a medida que los niños crecen, de nuevos dulces, y así sucesivamente.

¿Cuándo comienza la temporada de compras de Halloween?

En una encuesta nacional, casi la mitad de los consumidores planeaban comprar para Halloween 2024 antes de octubre.

Conclusión

El economista Jeffrey A. Tucker argumentó en su artículo de 2009 que Halloween enseña lecciones económicas valiosas que podrían tener beneficios a muy largo plazo: los niños deben trabajar por sus recompensas, el trueque es una opción y la apariencia importa.

Pero la respuesta más precisa probablemente sea esta: Halloween es una industria sustancial con un impacto significativo en la economía de Estados Unidos. Por ahora, sigue siendo muy difícil identificar exactamente cuál es ese impacto y si es positivo neto.