Starbucks Corp. (SBUX) fue fundada hace casi cinco décadas, en 1971, con una tienda en el mercado Pike Place de Seattle. La compañía se hizo pública en 1992 y se ha convertido en un tostador y minorista de café global con aproximadamente 30,000 cafeterías en más de 80 países. Hoy en día, Starbucks tiene una capitalización de mercado de unos $84 mil millones para el 8 de julio de 2024.

Qué sucedió y por qué es importante

Para impulsar su crecimiento, Starbucks ha utilizado adquisiciones específicas para mejorar su oferta de menú, incluyendo la compra de cadenas de té y café, fabricantes de jugos de frutas, una cadena de panaderías y una compañía de agua embotellada. En lugar de operar estas adquisiciones como subsidiarias independientes, Starbucks a menudo ha cerrado las tiendas de las empresas adquiridas, llevando sus productos a las propias cafeterías de Starbucks para fortalecer aún más la marca principal.

5 importantes adquisiciones de Starbucks

  1. Teavana

    Tipo de negocio: Té y accesorios
    Precio de adquisición: $620 millones
    Fecha de compra: 31 de diciembre de 2012

    Teavana era una cadena minorista especializada en té a granel preparado y empaquetado, así como accesorios de té y productos relacionados. La primera casa de té Teavana abrió en 1997. En el momento en que Starbucks lo adquirió en 2012, la creciente cadena minorista tenía tiendas en cientos de ubicaciones, todas ubicadas en centros comerciales. Bajo Starbucks, Teavana se expandió a 379 ubicaciones minoristas para el 2017, cuando Starbucks anunció que cerraría todas las tiendas minoristas de Teavana. En lugar de eso, Starbucks vende tés a granel y productos relacionados con el té bajo la marca Teavana en sus tiendas y en línea.

  2. La Boulange

    Tipo de negocio: Cadena de panaderías
    Precio de adquisición: Reportado en $100 millones
    Fecha de compra: 4 de junio de 2012

    La Boulange era una cadena de panaderías en el área de San Francisco en el momento de su adquisición por parte de Starbucks en 2012. Starbucks adquirió Bay Bread Group, propietario de la cadena de panaderías, en un aparente intento de aumentar su oferta de alimentos en sus propias tiendas minoristas. La Boulange fue fundada por Pascal Rigo, quien abrió su primera panadería en San Francisco en 1996. Starbucks luego cambió de rumbo y cerró todas las ubicaciones independientes de La Boulange. Al igual que con Teavana, Starbucks continúa vendiendo productos de La Boulange en sus propias tiendas minoristas.

  3. Evolution Fresh

    Tipo de negocio: Jugos de frutas embotellados
    Precio de adquisición: $30 millones
    Fecha de compra: 10 de noviembre de 2011

    Evolution Fresh es un fabricante de jugos de frutas embotellados y mezclas de jugos de frutas y vegetales. La empresa fue fundada por Jimmy Rosenberg, el fundador original de la popular marca Naked Juice. Los productos de Evolution Fresh se venden en las ubicaciones de Starbucks y en otros supermercados y minoristas. Los productos de la empresa se orientan hacia los clientes conscientes de la salud al centrarse en frutas y verduras, así como en un proceso de producción diseñado para minimizar la pérdida de nutrientes.

  4. Seattle Coffee Co.

    Tipo de negocio: Café empaquetado y preparado
    Precio de adquisición: $72 millones
    Fecha de compra: 14 de julio de 2003

    Starbucks adquirió Seattle Coffee Co. en 2003 de AFC Enterprises Inc., que era propietario de Popeyes Chicken. En 2014, AFC Enterprises Inc. cambió su nombre corporativo a Popeyes Louisiana Chicken, Inc. La empresa adquirida poseía varias marcas, incluida Seattle’s Best Coffee. En 2010, Starbucks utilizó Seattle’s Best para contrarrestar una invasión en el mercado principal de café de especialidad de la empresa matriz. Starbucks había estado perdiendo ventas a medida que McDonald’s y Dunkin’ Donuts comenzaron a vender bebidas de espresso económicas. En respuesta, Starbucks comenzó a comercializar Seattle’s Best como una marca de café de mercado masivo menos costosa en comparación con la marca más cara y de moda de Starbucks. Realizó acuerdos para vender Seattle’s Best en Burger King, Subway y AMC Theaters, así como en tiendas de conveniencia en todo el país. En 2018, Starbucks vendió la compañía a Nestlé.

  5. Ethos Water

    Tipo de negocio: Agua embotellada
    Precio de adquisición: Reportado en $8 millones
    Fecha de compra: 11 de abril de 2005

    Fundada en 2001, Ethos Water es una subsidiaria de Starbucks diseñada para crear conciencia sobre los problemas de acceso al agua para las personas en países en desarrollo. La empresa también financia subvenciones benéficas para grupos que trabajan para aliviar dichos problemas, con cinco centavos de cada botella de Ethos Water destinados al Fondo de Agua de Ethos. Hasta el 2020, el fondo ha distribuido más de $12.3 millones en subvenciones a países con escasez de agua.

Importancia de las adquisiciones de Starbucks

Las adquisiciones estratégicas de Starbucks no solo han ampliado su oferta de productos, sino que también han fortalecido su marca y presencia en el mercado. Al traer productos de marcas adquiridas a sus propias tiendas, Starbucks ha podido diversificar su oferta y satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores. Además, al mantener estas marcas dentro de su cartera, Starbucks ha podido mantener el control sobre la calidad y la presentación de los productos, lo que contribuye a su reputación como líder en la industria del café y productos relacionados.

Diversidad e Inclusión en Starbucks

Como parte de nuestro esfuerzo por mejorar la conciencia sobre la importancia de la diversidad en las empresas, hemos destacado la transparencia del compromiso de Starbucks con la diversidad, la inclusión y la responsabilidad social. El siguiente gráfico ilustra cómo Starbucks informa sobre la diversidad de su dirección y su fuerza laboral. Esto muestra si Starbucks divulga datos sobre la diversidad de su consejo de administración, alta dirección, dirección general y empleados en general, en una variedad de indicadores. Hemos indicado esa transparencia con un ✔.

  • Raza
    • Consejo de Administración: ✔ (Solo EE. UU.)
    • Empleado: ✔ (Solo EE. UU.)
  • Género
    • Consejo de Administración: ✔ (Solo EE. UU.)
    • Empleado: ✔ (Solo EE. UU.)
  • Habilidad
    • Empleado: ✔ (Solo EE. UU.)
  • Estado del Veterano
    • Empleado: ✔ (Solo EE. UU.)
  • Orientación sexual
    • Empleado: ✔ (Solo EE. UU.)

Las adquisiciones estratégicas de Starbucks han sido clave en su evolución como líder en la industria del café. Al diversificar su oferta de productos a través de la adquisición de marcas populares como Teavana, La Boulange y Evolution Fresh, Starbucks ha podido adaptarse a las cambiantes preferencias de los consumidores y mantenerse relevante en un mercado competitivo. Además, el compromiso de Starbucks con la diversidad y la inclusión no solo se refleja en sus prácticas laborales, sino también en sus asociaciones comerciales y la transparencia de sus políticas. Estas iniciativas no solo fortalecen la reputación de Starbucks, sino que también contribuyen a su éxito empresarial a largo plazo.