Los avances exponenciales en tecnología han cambiado por completo industrias enteras en los últimos 10 a 15 años. En el caso de los medios de comunicación y la televisión, por ejemplo, gigantes como Netflix, Amazon Prime, Disney, y otros canales digitales o servicios de streaming han actuado como fuerzas disruptivas masivas.

¿Qué está ocurriendo en la industria del entretenimiento?

Dada la rápida evolución tecnológica, es previsible que el panorama continúe transformándose y se vea completamente distinto en una década. A continuación, analizaremos tres tendencias que probablemente se desarrollarán en los próximos 10 años en la industria del entretenimiento.

1. Libertad para elegir

La industria de la televisión por cable ha presentado tradicionalmente un conjunto de canales populares que los clientes adquieren en paquetes. La agrupación de canales les da a los consumidores la opción de comprar un paquete combinado, que teóricamente cuesta menos que adquirir cada canal por separado. Durante años, este modelo de negocio prosperó. Sin embargo, la llegada de servicios de streaming como YouTube, HBO, Hulu, Netflix, Apple TV, y Amazon Prime, ofreciendo amplias bibliotecas de contenido a precios más bajos y con publicidad reducida o nula, ha privado a las empresas de cable de millones de clientes.

Si las compañías de cable no se adaptan y no satisfacen las demandas de los consumidores en el actual mercado, corren el riesgo de perder aún más clientes.

El ingreso de proveedores de streaming ha sacudido la industria del entretenimiento y del cable, brindando a los consumidores una mayor variedad de entretenimiento, como programas de televisión a la carta, películas y contenido original.

  • Netflix es el servicio de streaming más popular, seguido por Amazon Prime y Disney+.
  • El número de suscriptores a estas plataformas sigue aumentando, especialmente después de ofrecer planes más económicos con publicidad.

La tendencia en la industria del entretenimiento es brindar a los consumidores más opciones, ya sea para ver televisión en vivo, episodios favoritos de reality shows o maratonear temporadas completas de programas actuales o pasados.

2. La obsolescencia de la publicidad tradicional

Los servicios de streaming están comenzando a incorporar la publicidad en sus modelos de negocio, aunque no en la misma medida que las empresas de cable. Ofrecen la opción de pagar más para no ver anuncios. Y los clientes que optan por los anuncios para pagar menos, deben lidiar con comerciales mucho más cortos.

Actualmente, y cada vez más en el futuro, la publicidad se está logrando de manera distinta, más sutil y efectiva. Antes, la publicidad se dirigía en función del público demográfico esperado del programa de televisión. Ahora, rastreando la actividad de navegación individual, es posible obtener una idea mucho mejor del espectador, lo cual es más valioso para los anunciantes.

En el futuro, es probable que los proveedores de cable tradicionales se conviertan completamente en servicios de suscripción y ofrezcan experiencias de visualización similares a las de los servicios de streaming que amenazaron con dejarlos obsoletos.

3. Mayor interactividad

Los televisores están volviéndose mucho más interactivos. Para 2024, los Smart TVs serán habituales en la mayoría de los hogares, permitiendo a las personas transmitir videos y música, navegar por internet, ver fotos, entre otros.

Se esperan que las próximas innovaciones sean igualmente revolucionarias. Empresas como Meta (anteriormente Facebook), Google y Microsoft han desarrollado tecnologías de realidad virtual. Es probable que en los próximos 10 años las pantallas de televisión tradicionales den paso, al menos en parte, a variantes que se combinen con gafas de realidad virtual (RV) y auriculares.

Otras avances que podríamos ver incluyen la posibilidad de realizar apuestas durante juegos con un control remoto o por voz, la inteligencia artificial allanando el camino para recomendaciones y personalización mejoradas, como la capacidad de, por ejemplo, curar tus propias repeticiones durante eventos deportivos y volver a la transmisión en vivo cuando quieras.

¿Está muriendo la televisión?

Se ha estado hablando sobre la muerte de la televisión desde hace años y, sin embargo, mucha gente todavía la ve. La TV tradicional de muchas maneras está decayendo a medida que los servicios de streaming roban cuota de mercado y los ingresos por publicidad disminuyen. Muchas redes están pivotando para satisfacer las demandas actuales de los consumidores ofreciendo sus propios servicios de streaming y probablemente sobrevivirán de alguna forma.

¿Cuál es el futuro de la televisión?

Las televisiones en el futuro seguirán aprovechando las últimas tecnologías disponibles. Con la competencia feroz, se espera que las empresas sigan luchando para brindar a los consumidores experiencias de visualización superiores a través de tecnologías como la realidad virtual y la inteligencia artificial.

¿Cuál es el futuro del cable?

La cantidad de personas que pagan por la televisión por cable está disminuyendo, lo que obliga a estas empresas a adaptarse y emular a sus pares de streaming o potencialmente extinguirse. Para mantenerse relevantes significa ofrecer un buen producto a un precio competitivo. Esto incluye brindar una mayor selección y flexibilidad y aprovechar los últimos avances tecnológicos.

No todas las grandes redes irán a la quiebra. Algunas pueden fusionarse. Y muchas de ellas se adaptarán y encontrarán nuevas formas de ganar dinero, incluso si los beneficios son menores que antes.

Conclusión

La manera en que las personas ven la televisión ha cambiado sustancialmente en la última década. Una ola de nueva competencia y avances tecnológicos continuos está sacudiendo la industria, obligando a las empresas de televisión a adaptarse y hacer un mayor esfuerzo para complacer a los consumidores. Se espera una mayor variedad y flexibilidad, menos comerciales y más interactividad como resultado.